1007. Diseño y elaboración de material de comunicación

Diseño y elaboración de material de comunicación

1007

Módulo formativo 1007. Diseño y elaboración de material de comunicación

La asignatura Diseño y elaboración de material de comunicación tiene una duración de 85 horas

Capacidades y criterios de evaluación de la asignatura Diseño y elaboración de material de comunicación del curso Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales:

1. Prepara el contenido de los materiales de comunicación y publicidad en todo tipo de soportes, utilizando la información disponible.

Criterios de evaluación:

a) Se han identificado las fuentes de información online y offline de acuerdo con los objetivos, contenidos, tipo de soporte y material.

b) Se ha obtenido información, datos e imágenes, respetando en todo momento la Ley de Propiedad Intelectual y las normas de confidencialidad de la organización.

c) Se han identificado los materiales de comunicación destinados a mostrar la imagen corporativa de la empresa.

d) Se han evaluado los materiales de comunicación utilizados para publicitar las actividades y los productos de la empresa.

e) Se ha recabado información sobre los contenidos y materiales de comunicación utilizados al aire libre.

f) Se han relacionado las acciones publicitarias que se van a efectuar en los diferentes medios de comunicación de masas: prensa, revistas, radio y televisión.

g) Se han evaluado los soportes multimedia, vídeo e interactivos donde difundir los materiales publicitarios.

h) Se han reconocido los principales materiales publicitarios presentes en Internet.

2. Confecciona materiales publicitarios e informativos, utilizando técnicas de diseño gráfico, audiovisual y artístico.

Criterios de evaluación:

a) Se han diseñado materiales publipromocionales en soportes gráficos de texto, de acuerdo con los objetivos de transmisión de la información, el briefing y las indicaciones recibidas.

b) Se ha realizado la composición y formato del material, respetando principios de armonía, proporción, equilibrio y simetría, entre otros.

c) Se han aplicado principios de asociación psicológica de imágenes, contenidos, semejanza, continuidad y simetría, entre otros.

d) Se han empleado técnicas de diseño y autoedición relativas a la percepción visual, legibilidad y contrastes de color, entre otros, respetando el manual de estilo y la identidad corporativa.

e) Se han diseñado materiales publipromocionales gráficos de imágenes, manteniendo una distribución equilibrada de todos los elementos.

f) Se han utilizado técnicas y recursos expresivos para crear materiales con contenidos visuales y audiovisuales.

g) Se han efectuado trabajos publicitarios y promocionales en Internet.

3. Aplica técnicas de comunicación persuasiva, identificando los estilos propios de la comunicación comercial e informativa de la empresa.

Criterios de evaluación:

a) Se han aplicado reglas de comunicación persuasiva, tanto escrita como audiovisual, a materiales publipromocionales e informativos.

b) Se han reconocido los distintos estilos y géneros que se utilizan habitualmente en el sector publicitario.

c) Se han definido las características propias de los diferentes conceptos de marketing directo, online, viral y otros.

d) Se ha identificado el target o público objetivo definido en el briefing de un folleto publipromocional.

e) Se han elaborado mensajes publicitarios utilizando distintos estilos de comunicación.

f) Se han elaborado comunicados de prensa basados en noticias con corrección léxica, ortográfica y estilo periodístico.

4. Elabora materiales publicitarios e informativos, utilizando software específicos para cada soporte.

Criterios de evaluación:

a) Se han utilizado aplicaciones informáticas de propósito general destinadas a la creación de presentaciones y material publicitario.

b) Se han preparado materiales de comunicación mediante la utilización de aplicaciones informáticas de diseño gráfico.

c) Se han obtenido materiales promocionales y publicitarios, manejando aplicaciones informáticas de maquetación de textos y gráficos.

d) Se han realizado manipulaciones sobre objetos gráficos, utilizando aplicaciones informáticas de retoque fotográfico.

e) Se han efectuado trabajos publicitarios y promocionales en Internet mediante la utilización de aplicaciones informáticas de diseño web.

5. Organiza el plan de difusión de materiales publipromocionales e informativos respetando la identidad corporativa.

Criterios de evaluación:

a) Se han realizado acciones de difusión de materiales publipromocionales e informativos teniendo en cuenta el número, calidad y destino establecido en el briefing de la empresa.

b) Se ha realizado un estudio que valore la economía y eficacia de los diferentes sistemas de comunicación.

c) Se ha elaborado un calendario de difusión de materiales publipromocionales e informativos.

d) Se ha realizado el seguimiento de la difusión de materiales elaborados por otros profesionales, según lo previsto en el briefing y en los contratos acordados.

e) Se han guardado, en soporte físico e informático, copias de seguridad de los materiales publipromocionales e informativos.

En definitiva, todos los puntos mencionados son las capacidades y criterios de evaluación de la asignatura Diseño y elaboración de material de comunicación.

Contenidos de la asignatura Diseño y elaboración de material de comunicación del curso Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales:

Preparación de los materiales de comunicación:

– Fuentes de información offline y online utilizadas habitualmente por su fiabilidad y coste en el sector de la publicidad y el diseño gráfico.

– Motores de búsqueda online de bancos de imágenes.

– Normas de uso y copyright de bancos de datos e imágenes, tanto online como offline.

– Los derechos de autor.

– Características y funciones de la papelería corporativa.

– Soportes informativos de los eventos, productos y servicios desarrollados.

– Importancia del diseño del etiquetado del producto, envase, embalaje secundario y terciario.

– Características y funciones de los soportes publicitarios utilizados en el exterior.

– Otros materiales de comunicación publicitaria.

– Medios tradicionales de comunicación de masas. Medios de comunicación multimedia.

– Diseños existentes en Internet.

Confección de materiales publicitarios en diferentes soportes:

– Composición, color y tipografía de folletos, trípticos y carteles.

– Redacción y maquetación de anuncios en prensa.

– La composición de los elementos: escala, proporción, equilibrio en una composición y contraste de tono y escala.

– La percepción visual.

– Equilibrio, tensión y nivelación.

– Sentido de la lectura.

– Técnicas de comunicación visual.

– Fases de elaboración de material audiovisual.

– Ensayo del producto y revisión.

– Banners.

– Ventanas emergentes o pop-up y pop-under.

– Marketing directo. Mailing personalizado.

– Publicidad gratuita en buscadores y redes sociales.

Aplicación de técnicas de comunicación persuasivas:

– Tipos de publicidad.

– Introducción al concepto de creatividad.

– Estilos creativos de publicidad.

– Creatividad publicitaria en medios y soportes impresos y audiovisuales.

– Técnicas de creatividad publicitaria.

– La creatividad en la comunicación publicitaria.

– Modalidades de instrucciones creativas.

– Sujeto creativo y producto creativo.

– La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria.

– Establecimiento de la estrategia publicitaria.

– El briefing.

– Los objetivos publicitarios: definición del público objetivo, características del producto y el presupuesto.

– Fijación del calendario publicitario.

– La importancia del posicionamiento.

Elaboración de materiales publicitarios e informativos:

– Diseño de plantillas para: presentaciones multimedia, e-mails y notas de prensa, entre otros.

– Herramientas de presentaciones gráficas.

– Programas generalistas destinados a la elaboración de material publicitario.

– Programas específicos de diseño gráfico y de manipulación de imágenes. Programas para maquetación y composición de diseños de textos.

– Aplicaciones específicas de diseño web.

Organización del plan de difusión de materiales publipromocionales e informativos:

– Objetivos publicitarios.

– Presupuesto de publicidad.

– Temporalidad publicitaria y calendarios de las inserciones publicitarias.

– Tipos de calendarios de inserciones.

– Factores determinantes de la planificación temporal.

– Público objetivo y perfil de la audiencia.

– Adecuación del medio publicitario al producto o servicio.

– Alcance de los diferentes medios publicitarios.

– Sistemas de medición de audiencias.

– Coste de soporte, coste por contacto y coste útil.

– Cobertura y distribución de combinaciones de soportes e indicadores derivados.

– Indicadores de rentabilidad.

– Proveedores de marketing directo. Contratación y outsourcing.

– Copias de seguridad: métodos físicos y programas informáticos.

En definitiva, todos los puntos mencionados son los contenidos de la asignatura Diseño y elaboración de material de comunicación.

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