1008. Medios y soportes de comunicación

Medios y soportes de comunicación

1008

Módulo formativo 1008. Medios y soportes de comunicación

La asignatura Medios y soportes de comunicación tiene una duración de 55 horas

Capacidades y criterios de evaluación de la asignatura Medios y soportes de comunicación del curso Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales:

1. Recopila referencias y datos relevantes de diferentes fuentes de información, organizando el plan de medios publicitarios.

Criterios de evaluación:

a) Se han identificado fuentes de información de medios fiables y/u oficiales, utilizando técnicas de búsqueda online y offline.

b) Se han reconocido las variables y datos de la campaña de comunicación en medios, a partir del estudio estratégico (briefing) del cliente/anunciante.

c) Se han considerado todos los medios publicitarios disponibles, según el carácter de la campaña, valorando su difusión online y offline.

d) Se han obtenido datos de medios y soportes relevantes y fiables: EGM (Estudio General de Medios) y OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita), entre otros.

e) Se han comparado las mejores ofertas de espacios publicitarios y las condiciones de aparición ofrecidas por las agencias de compras de medios.

f) Se han presentado los datos obtenidos de los distintos medios publicitarios de forma estructurada, utilizando hojas de cálculo o tablas de bases de datos.

2. Describe los diferentes soportes de comunicación online/offline, distinguiendo sus tipologías y características diferenciadoras.

Criterios de evaluación:

a) Se han identificado las características propias de cada medio publicitario, valorando sus ventajas e inconvenientes.

b) Se han analizado las características específicas de los medios gráficos: prensa diaria, gratuita, revistas y dominicales.

c) Se han reconocido las características propias de los medios publicitarios auditivos: radio.

d) Se han evaluado las características propias de los medios audiovisuales: televisión y cine.

e) Se han comprobado las características propias de los medios publicitarios exteriores.

f) Se han comprobado las características propias del marketing directo: buzoneo y mailing.

g) Se han reconocido las propiedades publicitarias de los medios online: Internet.

h) Se ha evaluado la información divulgada por la empresa, con el fin de crear un clima favorable hacia ella misma (publicity) como medio de difusión no sujeto a la ley o normativa publicitaria.

3. Colabora en la elaboración del plan de medios publicitarios, seleccionando los soportes de comunicación adecuados a los objetivos establecidos.

Criterios de evaluación:

a) Se han interpretado las normas fundamentales de la Ley General de Publicidad y los tipos de contratos publicitarios.

b) Se han definido las obligaciones y responsabilidades del anunciante y de la agencia en la contratación publicitaria.

c) Se ha ordenado la información obtenida de la investigación de medios en un cuadro de mando y/o gestión.

d) Se ha elaborado el plan de medios como plan de inversión publicitaria basado en una selección óptima de medios y soportes.

e) Se ha calculado, a partir de análisis actualizados de las tarifas y condiciones de los medios, el coste de las opciones, valorando su actualización en el caso de variaciones en los mismos.

f) Se ha considerado el impacto de las distintas combinaciones utilizando ratios de impacto tipo GRP (gross rating point), CPR (coste por registro), CPM (coste por mil), impacto útil y otros índices de datos objetivos.

g) Se han trasmitido al responsable de la campaña las posibilidades de combinación óptima del plan de medios que resultan del cuadro de mando/gestión de la campaña.

4. Realiza el seguimiento de la ejecución del plan de medios publicitarios, controlando su cumplimiento.

Criterios de evaluación:

a) Se han cursado, a cada soporte y medio, las órdenes relativas a la emisión del plan de medios, según las previsiones de tiempo y forma establecidas.

b) Se ha monitorizado el seguimiento del plan de medios con todo tipo de instrumentos: lectura, audición y visualización, entre otros.

c) Se ha comprobado la correcta aparición de los elementos y formas publicitarios en los distintos medios y soportes previstos, de acuerdo con la frecuencia, tiempo y condiciones contratados.

d) Se han trasmitido con prontitud a los responsables los errores, desviaciones u omisiones sobre el plan de medios, de acuerdo con el protocolo establecido para su resolución.

e) Se han registrado los datos de seguimiento y control del plan de medios en un informe capaz de medir la eficacia, rentabilidad y posibilidades de mejora del plan ejecutado.

f) Se ha elaborado un informe de control de emisión conforme a las especificaciones recibidas, para su transmisión a los superiores.

5. Colabora en la elaboración de informes de cobertura informativa en distintos medios, procesando los datos adquiridos con herramientas informáticas adecuadas.

Criterios de evaluación:

a) Se ha confeccionado una base de datos con los medios y soportes de comunicación en los que puedan aparecer noticias relacionadas con nuestra empresa o sector.

b) Se han rastreado los medios y soportes de comunicación, buscando contenidos relacionados con nuestra actividad.

c) Se ha realizado la digitalización de los contenidos localizados, de acuerdo con los criterios establecidos y utilizando aplicaciones informáticas adecuadas.

d) Se han identificado los servicios que ofrecen las empresas de press-clipping: información de la empresa en los medios, de la competencia o de las empresas punteras de nuestro sector, entre otros.

e) Se han localizado los contenidos y la cobertura informativa realizada, en el caso de los medios no escritos, visionando las imágenes y tomando los datos de tiempo.

f) Se ha realizado el informe de cobertura informativa, mediática y press-clipping conforme al estilo, edición y criterios de maquetación establecidos.

g) Se ha trasmitido el informe o press clipping a los superiores y personas designadas por la organización.

En definitiva, todos los puntos mencionados son las capacidades y criterios de evaluación de la asignatura Medios y soportes de comunicación.

Contenidos de la asignatura Medios y soportes de comunicación del curso Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales:

Recopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios:

– Análisis de audiencias efectuados por agrupaciones de medios de comunicación.

– Empresas especializadas en elaborar sondeos y estudios de medios publicitarios.

– Paneles de consumidores y detallistas.

– Estudio de perfiles, audiencias y coberturas de cada soporte publicitario.

– Análisis de antecedentes para el estudio del briefing.

– Análisis de la actividad publicitaria de la competencia.

– Selección del público objetivo para cada medio publicitario (target audience).

– Las centrales de compras de medios: concepto y objetivos.

– Agencias de publicidad: concepto y clases.

– Presentación de datos y resultados en soportes informáticos. Facturas a clientes.

Descripción de los medios y soportes publicitarios:

– Concepto y clasificación de los medios publicitarios.

– Ventajas y desventajas de cada medio publicitario.

– Análisis de los aspectos relativos a la prensa.

– Ventajas y desventajas de este medio.

– Formas y elementos básicos: módulo y robapáginas, entre otros. Elementos específicos.

– Formas publicitarias específicas de la TV:

· Ventajas y desventajas de este medio.

· Formas y elementos básicos: spot, publireportaje y patrocinios, entre otros. Elementos específicos.

– Formas publicitarias específicas de la radio:

· Ventajas y desventajas de este medio.

· Formas y elementos básicos: cuñas, programas, patrocinios, entre otros. Elementos específicos.

– Formas publicitarias específicas del cine:

· Ventajas y desventajas de este medio.

· Formas y elementos básicos: filmmet y publirreportaje, entre otros. Elementos específicos.

– Formas publicitarias específicas de la publicidad exterior:

· Ventajas y desventajas de este medio.

· Formas y elementos básicos: vallas, marquesinas, entre otros. Elementos específicos.

– Formas publicitarias específicas de la publicidad en el lugar de ventas (PLV):

· Ventajas y desventajas de este medio.

· Formas y elementos básicos: cartelería, luminosos, entre otros. Elementos específicos.

– Formas publicitarias específicas y peculiares de la publicidad directa (mailings y buzoneo):

· Ventajas y desventajas de este medio.

· Formas y elementos básicos: sobres, carta, folleto y pedido, entre otros. Elementos específicos.

– Concepto de publicity y herramientas utilizadas. Tipos de publicititys más usadas.

– Planificación de medios en el entorno online: tipos de formatos de publicidad en Internet y compra de medios online.

Colaboración en la realización del plan de medios publicitarios:

– Normas generales de la ley general publicitaria aplicables a los contratos publicitarios.

– Límites de la publicidad.

– Malos usos de la publicidad.

– Contrato de publicidad.

– Contrato de difusión publicitaria.

– Contrato de creación publicitaria.

– Contrato de patrocinio publicitario.

– Código deontológico de autorregulación publicitaria.

– Actos de competencia desleal.

– Prácticas comerciales desleales con los consumidores o usuarios.

– Publicidad sobre productos susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad de las personas o de su patrimonio.

– Métodos de análisis multicriterio basados en diferentes alternativas para la ordenación y selección de los mejores medios.

– Cuadro de mando de una campaña en medios.

– Preparación de un plan de medios.

– Selección de presupuestos ofertados por las agencias publicitarias.

– Relaciones de las agencias con los anunciantes y los medios.

– Análisis de márgenes y de costes permitidos.

– Métodos de medición de la efectividad publicitaria.

– Ratios para el análisis de los resultados de las campañas: stats y adstock.

– Ratios de efectividad online y offline.

Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios:

– Órdenes de cursaje de emisión en distintos medios.

– Cuadro de mando y control de una campaña.

– Relación con proveedores offline y online.

– Control en un plan de medios escrito.

– Instrumentos de control utilizados habitualmente en televisión y radio.

– Cuadros de seguimiento de ejecución de campañas en Internet.

– Control del plan de medios en cuanto a frecuencia, tiempos y condiciones pactadas.

– Normas de actuación en caso de incumplimiento de las condiciones pactadas.

– Herramientas informáticas para controlar los sucesos y datos acaecidos durante la ejecución del pan de medios.

– Elaboración de informes a la dirección con herramientas informáticas.

Colaboración en la obtención de información por medios propios o por empresas de press-clipping:

– Rastreo de los medios informativos online y offline utilizando sistemas automáticos de búsqueda.

– Palabras clave para la búsqueda de noticias de las que son objeto.

– Ventajas de los seguimientos de informaciones.

– Servicios que ofrecen las empresas de press-clipping.

– Aplicaciones informáticas de edición y reutilización de las noticias conseguidas a través de un servicio de seguimiento.

– Almacenamiento de la información recibida mediante el uso de sistemas de gestión de bases de datos, generando hemerotecas y archivos personalizados.

– Tipos de empresas del sector.

En definitiva, todos los puntos mencionados son los contenidos de la asignatura Medios y soportes de comunicación.

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