1189. Imagen corporativa

Imagen corporativa

1189

Módulo formativo 1189. Imagen corporativa

La asignatura Imagen corporativa tiene una duración de 55 horas

Capacidades y criterios de evaluación de la asignatura Imagen corporativa del curso de Técnico Superior en Asesoría de Imagen Personal y Corporativa:

1. Realiza el estudio de la identidad corporativa, aplicando técnicas de análisis.

Criterios de evaluación:

a) Se ha identificado el campo de actuación del asesor de imagen corporativa.

b) Se ha definido la personalidad y la cultura corporativa de la organización.

c) Se ha analizado la ideología corporativa de los fundadores, el equipo directivo y los profesionales de la empresa.

d) Se ha relacionado la filosofía corporativa con el producto y su público.

e) Se han establecido los métodos y técnicas para realizar la concreción de la identidad corporativa.

f) Se han analizado imágenes corporativas públicas y privadas nacionales e internacionales.

g) Se han establecido las relaciones entre el tipo de entidades y su imagen corporativa.

h) Se han identificado los sistemas de percepción social de la imagen.

i) Se ha analizado la percepción social de la imagen y los valores corporativos.

2. Determina los elementos que definen la imagen corporativa de las entidades, analizando su diseño y códigos iconológicos.

Criterios de evaluación:

a) Se han caracterizado los signos de identificación visual de la imagen corporativa.

b) Se han analizado las aplicaciones de la identidad gráfica de la empresa a la papelería corporativa.

c) Se han establecido las líneas de diseño de los elementos visuales de la imagen corporativa.

d) Se han identificado los espacios y la arquitectura y su relación con la imagen corporativa.

e) Se ha aplicado el método iconológico a la asesoría de imagen corporativa.

f) Se han identificado los soportes donde se aplican los elementos identificadores de la imagen corporativa.

g) Se ha especificado el simbolismo de los elementos distintivos y su diseño.

h) Se ha analizado la evolución en los elementos de identificación y sus cambios.

3. Determina la imagen de los colectivos profesionales, identificando los elementos que la forman y evaluando su efecto en la imagen corporativa.

Criterios de evaluación:

a) Se han analizado los aspectos de la identidad corporativa que se va a transmitir por los colectivos profesionales.

b) Se han realizado el estudio de imagen, expresión, estilos y habilidades de interrelación del equipo de trabajo.

c) Se han adecuado los elementos, características y símbolos para crear la imagen colectiva.

d) Se ha diseñado la propuesta de asesoría de imagen colectiva.

e) Se han determinado los profesionales colaboradores.

f) Se ha realizado el asesoramiento en imagen externa, expresión y habilidades de interrelación.

g) Se han establecido las pautas para la implementación de la nueva imagen colectiva.

4. Elabora proyectos de asesoría de imagen corporativa, determinando el plan de acción y secuenciando sus fases.

Criterios de evaluación:

a) Se han establecido las fases del proyecto de asesoría de imagen corporativa.

b) Se ha realizado la fase de investigación y validación de la identidad corporativa.

c) Se han especificado las pautas para implementar la imagen corporativa en los distintos ámbitos y campos de aplicación así como en los productos/servicios.

d) Se ha planificado la fase de mantenimiento y control.

e) Se han especificado los indicadores de calidad para el mantenimiento de la imagen corporativa.

f) Se ha elaborado la documentación técnica y económica de la propuesta.

g) Se han seleccionado las herramientas y técnicas para la elaboración del proyecto de asesoría.

h) Se ha seleccionado el formato de presentación de la propuesta.

i) Se ha elaborado la propuesta en soporte manual e informático.

j) Se han establecido las acciones y el calendario de actuación para el desarrollo del proyecto.

5. Elabora el manual de imagen corporativa, adaptándolo a las características de la entidad.

Criterios de evaluación:

a) Se han establecido la estructura y objetivos de los manuales de imagen corporativa y libros de estilo de las compañías.

b) Se han determinado los elementos gráficos de identidad visual.

c) Se han justificado las normas referidas a la aplicación del diseño y a la identidad gráfica.

d) Se ha reconocido la función comunicativa de la identidad visual.

e) Se han elaborado los manuales de procedimiento de los distintos ámbitos de la asesoría de imagen corporativa.

f) Se han identificado manuales corporativos de interés para la asesoría de imagen corporativa.

g) Se han reconocido los elementos identificadores de los manuales corporativos de los partidos políticos.

h) Se ha establecido un mecanismo de evaluación de la evolución del manual de imagen.

6. Implementa las estrategias de comunicación, estableciendo el plan de actuación y los elementos de promoción corporativa.

Criterios de evaluación:

a) Se han establecido las políticas de imagen y comunicación corporativa.

b) Se ha diseñado un plan de comunicación empresarial.

c) Se han analizado las nuevas formas de comunicación vinculadas a la tecnología.

d) Se ha aplicado el manual de comunicación estratégica.

e) Se han establecido pautas de relación con los medios y las agencias de comunicación.

f) Se han seleccionado los elementos de promoción corporativa.

g) Se ha valorado la repercusión social de las acciones de patrocinio/mecenazgo.

h) Se ha utilizado la creación de marcas asociadas a valores para recordar los compromisos de la empresa.

En definitiva, todos los puntos mencionados son las capacidades y criterios de evaluación de la asignatura Imagen corporativa.

Contenidos de la asignatura Imagen corporativa del curso de Técnico Superior en Asesoría de Imagen Personal y Corporativa:

Realización del estudio de la identidad corporativa:

– Campo de actuación del asesor de imagen corporativa. Asesoramiento en imagen de los espacios. Asesoramiento en imagen de las personas. Asesoramiento en imagen iconográfica y cultura corporativa. Asesoramiento en imagen de la gestión.

– Personalidad corporativa de la organización. La cultura corporativa.

– Transmisión de la cultura corporativa: habilidades sociales, habilidades de interrelación profesional y corporativa.

– La ideología o filosofía corporativa de la organización: ideología de los fundadores: adscripciones y niveles de compromiso, ideología del equipo directivo e ideología de los recursos humanos.

– Identidad corporativa e institucional: identificación de la imagen corporativa.

– Métodos y técnicas para realizar la concreción de la identidad corporativa. El argumento corporativo.

– Estudio de imágenes corporativas públicas y privadas de ámbito nacional e internacional.

– Relación entre imagen corporativa y tipos de empresa y/o entidad.

– La percepción social de los valores e imagen corporativos. Análisis de la percepción.

Determinación de los elementos que definen la imagen corporativa de las entidades:

– Los signos visuales que determinan la imagen corporativa: el nombre o razón social, la marca, logotipos, imagotipos, rotulación, tipografía, colores corporativos y firma corporativa.

– Soportes donde se aplican los elementos gráficos corporativos.

– Líneas de diseño elementales para la creación de la identidad gráfica.

– Los espacios interiores y exteriores: la arquitectura corporativa.

– Condicionantes y principios perceptivos de la imagen iconográfica: la vinculación sensorial.

– El método iconológico aplicado a la asesoría de imagen corporativa.

– La relación entre los elementos identificadores y la filosofía corporativa. Elementos que se van a potenciar, neutralizar o eliminar.

– El simbolismo de los elementos distintivos y su diseño. Diferenciación con la competencia.

Determinación de la imagen de los colectivos profesionales:

– La imagen corporativa a través de los colectivos profesionales.

– Análisis del equipo de profesionales. Imagen. Expresión. Estilos. Habilidades de interrelación.

– Determinación de los elementos, características y símbolos para crear la imagen colectiva.

– Propuesta de asesoría de imagen colectiva. Manual de procedimiento de imagen colectiva. Profesionales colaboradores.

– Implementación de la imagen colectiva. La imagen profesional: imagen externa, uniformes corporativos y nuevas formas de expresión personal.

Elaboración de proyectos de asesoría de imagen corporativa:

– Asesoría de imagen corporativa: protocolo de imagen o de estilo.

– Fase de investigación y validación de la identidad corporativa.

– Fase de implementación de la imagen corporativa en los distintos ámbitos y campos de aplicación.

– Fase de mantenimiento y control de la imagen corporativa: establecimiento de los indicadores de calidad.

– Documentación técnica anexa a la propuesta.

– Herramientas y técnicas para la elaboración de los proyectos de imagen corporativa.

– Elaboración de propuestas en soporte manual e informático.

– Planificación de acciones.

– Documentación económica: elaboración del presupuesto.

– Presentación de la propuesta personalizada.

– Conclusión de la propuesta: resolución de dudas, acuerdos y autorización del proceso.

Elaboración del manual de imagen corporativa:

– El manual de estilo o manual de imagen corporativa. Estructura y objetivos.

– Los libros de estilo.

– Manuales corporativos de interés en asesoría de imagen corporativa.

– La gestión de la imagen corporativa en la comunicación visual.

– Evaluación de la evolución del manual de imagen.

Implementación de estrategias de comunicación:

– Políticas de imagen y comunicación empresarial/institucional.

– Plan de comunicación empresarial: definición de objetivos, definición de estrategias y mensajes, calendario de actuación, evaluación de costes y seguimiento del plan.

– Análisis y aplicación del plan de comunicación empresarial.

– Las relaciones externas con repercusión en la imagen empresarial/institucional.

– Relaciones con los medios y las agencias de comunicación: selección de la información de la empresa y análisis de la información producida por los medios de comunicación.

– La promoción institucional y/o corporativa.

– Elementos de promoción corporativa.

– Las acciones de patrocinio/mecenazgo.

En definitiva, todos los puntos mencionados son los contenidos de la asignatura Imagen corporativa.

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